Зачем нужен брендированный мерч?
Брендированные товары пользуются огромной популярность. Это могут быть классические сувениры – кружки, ручки, футболки, кепки, или же эксклюзивные изделия, созданные по индивидуальному проекту. Даже сейчас если осмотреть свои вещи, как минимум один товар с лого найдется у каждого.
Задачи брендированного мерча:
- Повышать узнаваемость бренда. Люди, что носят брендовые вещи – ходячая реклама. Обходится она дешевле любой другой, при этом люди сами платят за полученные сувениры. Подобные изделия не имеют срока годности, покупатели пользуются и носят их на себе годами, что обеспечивает бесплатную рекламу на протяжении всего этого времени.
- Приносить прибыль. Вся прелесть мерча в том, что почитатели бренда приобретают его за собственные деньги. А это значит, что компания может возместить потраченные на создание сувениров средства и увеличить прибыль. Чтобы действительно заработать на продаже фирменных вещей, нужно проработать дизайн, чтобы клиенты хотели их купить.
- Выстраивать связь с аудиторией. С годами каждый бренд обрастает своей аудиторией, жаждущей получить в знак своей преданности небольшой подарок с символикой. Подобными вещами с легкостью станет мерч.
Брендированный мерч интересен тем, что способен привлечь внимание к серьезным социальным проблемам или с его помощью можно продемонстрировать свою позицию и согласные с этим купят вещи, чтобы выразить поддержку.
Виды брендированного мерча
В зависимости от цели, для которой создается мерч, его разделяют на категории.
- Коммерческий. Любой мерч, изготовленный с целью получения прибыли. Тщательно продумывается концепция и дизайн, чтобы его купило как можно больше человек.
- Благотворительный. После продажи линейки мерча вся прибыль или ее часть направляется в фонды и нуждающимся. Клиенты с удовольствием покупают такие вещи, чтобы приобщиться к доброму делу.
- Бесплатный. Создается для поощрения активности аудитории. Например, дарится участникам рекламных кампаний, розыгрышей, акционных и бонусных программ, за внимание в социальных сетях и пр.
- Общественный. При изготовлении социального мерча важен посыл. В стране, да и в мире в целом, часто происходят какие-либо события и при помощи брендированных вещей легко продемонстрировать свою позицию на этот счет. Покупатели приобретают изделия с подобным дизайном, когда имеют такое же мнение.
- Корпоративный. Обычно к нему имеют доступ только сотрудники бренда и «покупают» его не за наличные, а за иную валюту, начисляемую за корпоративные успехи.
- Совместный. Над созданием брендированного мерча могут работать сразу несколько компаний, либо к разработке привлекать известных личностей. При удачной коллаборации каждый из участников получит прирост аудитории.
Что касается дизайна, то брендированные вещи могут быть двух видов. На обычные наносится логотип или название компании – окружающим сразу понятно, что за бренд перед ними. Изделия с креативным дизайном понятны не всем. Они могут содержать «фишки», фразы, принты, со смыслом, известным только самым преданным фанатам.
Брендированный мерч идеи
В других статьях мы много раз рассказывали, какой мерч может создать Panda Gifts. Выбирать нужно те вещи, что отражают сущность бренда, а не просто придуманы в надежде отбить бюджет. При создании брендированных сувениров лучше всего создать разные изделия, чтобы каждый мог найти для себя подходящее. Например, очень часто основой коллекции становятся худи или футболки, но это сильно ограничивает аудиторию. Их купит молодежь, а люди постарше оставят без внимания.
Сезонный мерч
Коллекцию фирменных вещей следует периодически обновлять. Лучший выход из этой ситуации – делать сувениры сезонными. Выставлять на продажу товары с новогодней атрибутикой, в канун мужского и женского дня, празднования дня всех влюбленных, по случаю юбилея, памятной даты или выхода на рынок нового продукта.
Кастомизация вместо новой линейки
Не обязательно каждый раз представлять на рынок разработанную с нуля концепцию. Можно это сделать один раз, а затем выпускать кастом-сувениры. В качестве примера можно рассматривать рюкзаки с классическим дизайном и возможностью менять на них нашивки. Это и креативно, и бюджетно, и для самих покупателей недорого.
Соответствие трендам
Мерч постоянно развивается, приходят новые тенденции и веяния, соответствие которым повышает успех рекламной кампании. Сейчас популярно создавать капсульные коллекции, делать вещи из экологически чистых и переработанных материалов, выпускать отдельный мерч для сотрудников и многое другое.
Идеи брендированного мерча:
- одежда – футболки, бейсболки, худи, толстовки, кофты, джемперы, ветровки, кардиганы;
- аксессуары – носки, солнцезащитные очки, шапки, варежки, шарфы;
- гаджеты – флешки, повербанки, беспроводные наушники и зарядные устройства, компьютерные мыши, коврики, чехлы для смартфона, умные колонки;
- посуда – кружки, термокружки, термостаканы, бокалы для пива, ланчбоксы, винные наборы, наборы многоразовых столовых приборов;
- сумки – рюкзаки, поясные, шопперы, для обуви, для ноутбука;
- канцелярия – ежедневники, блокноты, ручки, карандаши, записные книжки, органайзеры, стикеры, открытки;
- практичные вещи – зонты, кошельки, картхолдеры, обложки для документов, дорожные подушки, маски для сна;
- приятные мелочи – елочные игрушки, брелки, силиконовые браслеты, зажигалки, товары для животных, магниты, игрушки-антистресс, настольные игры;
- интерьерные вещи – пледы, подушки, статуэтки, шкатулки, декор.
Любые вещи могут стать брендированным мерчем, если компания найдет как связать их со своей деятельностью.
Создание и разработка брендированного мерча
Разработка мерча требует креативных идей, чтобы получить на выходе эксклюзивный продукт, способный привести аудиторию в восторг, при его создании можно придерживаться следующего алгоритма.
- Для начала нужно определиться с целями, для чего он создается? Повысить узнаваемость бренда, выразить свою позицию или подогреть аудиторию перед выходом на рынок нового продукта?
- Затем определить аудиторию – ее потребности, возрастную группу, пол. Например, молодежи нравятся стильные и яркие вещи, а людям постарше – вещи с более сдержанным дизайном.
- Подобрать коллекцию вещей и поработать над дизайном. На изделия можно поместить только логотип, добавить оригинальное высказывание, абстрактный принт или еще что-то.
- После этого можно переходить к созданию проекта – заплатить команде креативщиков за идеи, сформировать бюджет, изучить технические требования, отправить макет в производство.
После всех этапов остается только ждать звонка от Panda Gifts с оповещением о готовности партии и забирать брендированный мерч.
Заказать брендированный мерч
У каждой компании свое представление об идеальном мерче. Но чтобы он работал должным образом, нужно хорошенько поработать над дизайном. Какими должны быть фирменные сувениры, чтобы их покупали?
- Практичными. Вместо бесполезных сувениров стоит придумать практичные вещи, которым найдется функциональное применение. При этом изделие должно быть постоянно в центре внимания, например, чехлы для смартфона, термокружки, нашивки на рюкзак, значки. Стильно и практично.
- Эстетичными. Красивыми вещами хочется поделиться с другими – запостить для друзей в инсте, показать на учебе и работе. Покупатель не должен приобретать вещь для того, чтобы та пылилась в шкафу, она обязана быть на всеобщем обозрении. И чем привлекательнее ее внешний вид, тем выше вероятность, что ее захотят продемонстрировать другим людям.
- Информативными. Одного взгляда на изделие должно быть достаточно, чтобы понять философию бренда, проникнуться идеей. Не обязательно писать все эти данные прямо поверх вещей, можно это делать полунамеками – иконками, принтами, символами.
- Идейными. Заложенный в них смысл говорит о ценностях бренда. Отразить это можно, создавая вещи из переработанных материалов, транслируя экологическую, общественную и политическую позицию.
Мерч – это идеальный инструмент для общения с аудиторией, он способен рассказать о бренде больше, чем заполненный на сайте раздел «о нас».
Преимущества заказа брендированного мерча в Panda Gifts
Компания Panda Gifts предлагает изготовление брендированного мерча на заказ в Москве. В каталоге большой выбор сувениров для любого случая, выгодные условия, доступные цены, индивидуальный подход и готовность реализовать любые дизайнерские решения.
Пять причин заказать у нас:
- сотрудничество с поставщиками по всему миру;
- производство полного цикла;
- креативные идеи при создании брендированного мерча;
- высокое качество готовой продукции;
- работа в сжатые сроки.
Если у вас остались вопросы или вы хотите заказать изготовление брендированного мерча, свяжитесь с нашими менеджерами удобным для вас образом.
Примеры брендированного мерча
