Полный гид по корпоративным эко-ручкам

Почему компании массово используют «зеленый» маркетинг

Компании массово переходят на концепцию «зеленого» маркетинга. И делают это не для того, чтобы радовать аудиторию трендовыми вещами. Это нужно, чтобы поделиться с аудиторией собственным мнением на счет осознанного потребления, заботы об окружающей среде и безопасности продукции. Почему бренды предпочитают эко-подход?

Борьба за удержание клиентов

Поколение миллениалов и зумеров живут более осознанно. Они вкладывают деньги в продукцию той компании, чьи ценности совпадают с их собственными. Экологичная направленность выделяет бренд на фоне сотен других, которые предлагают однотипную пластиковую продукцию взамен лояльности. Современные потребители охотнее приобретают эко-мерч, если есть возможность выбора между ним и базовыми вещами.

Повышение маржинальности и среднего чека

Рыночные исследования постоянно подтверждают, что люди готовы платить за экологичные вещи. Продукты с направленностью эко-френдли чаще оказываются в корзинах, поскольку воспринимаются более безопасными, качественными и ценными. Такой подход позволяет производителям продавать свои товары и услуги дороже, и делать это обоснованно.

Привлечение новых инвесторов

Многие зарубежные инвесторы обращают внимание на то, как компания влияет на окружающую среду. По этим показателям они принимают решение о сотрудничества. «Зеленый» маркетинг является одной из ступеней внедрения в философию бренда осознанного потребления. Даже такие небольшие вещи, как эко-ручки, уже существенно сокращают вред, наносимый от деятельности.

Привлечение сильных сотрудников

Талантливые специалисты, в особенности молодые, сами выбирают себе работодателя. И одним из ключевых критериев может стать влияние производительности на загрязнение планеты. Экологическая ответственность организации – это мощный аргумент в пользу работы на нее. Если компания установила в офисе контейнеры для сортировки мусора, вкрутила энергосберегающие лампочки и раздала сотрудникам эко-ручки – это укрепляет ее позиции в глазах новых кадров.

Работа на опережение запретов и законов

Во всем мире то и дело вводят новые запреты в отношении пластиковых отходов. Постепенно государства подписывают законы на повышение налогов для предприятий, производящих «грязную» продукцию и одноразовые вещи. Компании, перешедшие на «зеленый» маркетинг, действуют на опережение, хотя бы минимально защищают себя от будущих штрафов. Когда новые экостандарты станут нормой, им несложно будет полностью под них подстроиться.

Зачем бизнесу эко-ручки с логотипом

Маркетологам постоянно приходится придумывать способы удивлять аудиторию. С помощью обычных пластиковых ручек это вряд ли удастся сделать. Базовые канцелярские товары воспринимаются как безликий расходный материал, не имеющий никакой маркетинговой ценности для потребителя. В то время как эко-ручки работают совершенно иначе. Это стильные, полезные и ценные сувениры, и для бизнеса они решают сразу несколько ключевых задач.

• Физическое доказательство заботы об экологии. На словах почти любая компания может заявлять об экологичности. Когда же клиент получает в подарок не банальный пластиковый экземпляр, а экологичную ручку из кофейного жмыха или бамбука, он понимает, что слова имеют вес. Такой мерч формирует положительный имидж и укрепляет доверие клиентов.


• Эффект «сарафанного радио». Сувенирная продукция, сделанная из необычных материалов, привлекает внимание людей. Они с удовольствием делятся находками с родными и близкими, фотографируют для соцсетей, снимают креативные ролики. Все это способствует продвижению через сотни вовлеченных людей.


• Длительный визуальный контакт. Если рекламную полиграфию или визитки быстро утилизируют, то с качественной эко-ручкой такого не произойдет. Это максимально полезный сувенир, которым будут пользоваться на работе и в повседневной жизни. Все это время фирменный логотип будет мелькать перед лицами других людей, среди которых есть потенциальные клиенты и партнеры.


• Повышение лояльности. Практичные подарки, несущие пользу для человека и окружающей среды, воспринимаются чем-то искренним и ценным. Людям приятно, что компания поделилась с ними своими ценностями, пусть и через не столь значительный презент. Аудитория подсознательно чувствует заботу и переносит ее на товары и услуги.


• Доступный и эффективный маркетинг. Вопреки ожиданиям, эко-ручки стоят недорого. За производство партии сувениров с логотипом, особенно при крупных тиражах, придется заплатить чуть больше, чем за пластиковые экземпляры. Но при этом охват аудитории и маркетинговый потенциал будут в разы выше.

Каждая эко-ручка – это долгосрочная инвестиция в привлечение осознанной аудитории. Такие сувениры не затеряются среди сотен других, а останутся на видном месте и принесут владельцу массу пользы.

Виды эко-ручек с логотипом

Если раньше эко-ручки были просто бумажными, то сейчас для их производства используют более инновационное и вторичное сырье. Каждый вариант имеет свою философию и подходит под определенные маркетинговые и корпоративные задачи.

Прессованная бумага и крафт-картон

• Особенности: Распространенный вариант эко-ручек. У изделий легкий корпус, приятный тактильно. Бумажная основа полностью разлагается, а наконечник делается из безопасных материалов – биопластика или дерева.


• Для чего подходит: Крупные мероприятия с раздачей брендированных сувениров, раздаточный материал для выставок и конференций. Один из самых доступных способов поделиться с аудиторией «зеленой» концепцией.

Натуральная древесина и бамбук

• Особенности: Среди эко-мерча данные изделия относятся к премиальному сегменту. Бамбук быстро растет, не требуя химической подкормки удобрениями. За счет чего является возобновляемым ресурсом номер один в мире. За счет фактурного разнообразия каждая ручка получается уникальной.


• Для чего подходит: Креативные и практичные подарки партнерам, топ-менеджерам, руководителям и ценным клиентам. На ручки наносится лазерная гравировка, придающая изделию премиальный дорогостоящий вид.

Переработанный пластик

• Особенности: Рециклированный пластик получается после переработки ПЭТ-бутылок и океанического мусора. Цветовая палитра и прочность соответствуют обычным пластиковым экземплярам, но при их производстве экономится электроэнергия и минимизируются выбросы углекислого газа в атмосферу.


• Для чего подходит: Для технологичных брендов, стартапов и компаний, которым хочется сохранить привычный корпоративный стиль в канцелярии, но сделать ее более экологичной.

Пшеничная солома и кофейный жмых

• Особенности: Одни из самых необычных материалов для ручек. Их изготавливают из сельскохозяйственных и кофейных отходов, смешивая с биоразлагаемыми полимерами для прочности. Обычно такие ручки имеют характерный аромат и узнаваемую текстуру.


• Для чего подходит: Компаниям, которые стремятся удивлять аудиторию необычной продукцией. Подобный мерч – это тема для бесед, повод выставить фото в соцсеть и порекомендовать бизнес другу.

Как выбрать эко-ручки для компании

Чтобы фирменный мерч был максимально эффективным и не лежал на складе мертвым грузом, выбирать его следует по четырем критериям:

Цель и масштаб мероприятия

• Для массовых событий – выставок, форумов, промо-мероприятий идеально подходят ручки из переработанного пластика и крафт-картона. Это продукция с низкой себестоимостью, если оформлять сразу крупные партии. Такой подход позволяет не раздувать бюджет, если нужно охватить максимум аудитории. Если же нужны презентабельные подарки в том числе для руководителей и вип-клиентов, то стоит обратить внимание на бамбуковые и деревянные экземпляры.

Специфика бренда

• Хороший мерч должен быть не только практичным для аудитории, он должен отражать философию компании. В концепцию работы стартапов и диджитал-агентств прекрасно впишутся технологичные ручки из переработанного пластика и пшеничной соломы. Кофейням, небольшим студиям, крафт-производствам и семейным брендам подойдут сувениры в бумажных корпусах и из кофейного жмыха.

Метод нанесения логотипа

• Материал поверхности напрямую влияет на выбор способа брендирования. УФ-чернила и тампопечать идеально ложатся на гладкие поверхности – дерево, картон, переработанный пластик. Они также актуальны, если требуется передать корпоративные цвета в соответствии с Pantone. Лазерная гравировка подходит исключительно для деревянных, бамбуковых и металлических (переработанный алюминий) изделий. Выглядит благородно, держится долговечно.

Цветовая палитра и дизайн

• Эко-продукция – это не обязательно скучный коричневый цвет. Ручки из пшеничной соломы и рециклированного пластика отличаются яркими цветами, среди которых можно найти изделия в соответствии с фирменными оттенками. Если требуется соблюдение строгости, то подойдут классические крафт-ручки.

Чтобы среди всего обилия вариантов подобрать по-настоящему стоящие вещи, нужно балансировать между рекламными задачами, размером бюджета и ценностями компании. Как только на эко-ручку проставлен фирменный знак, она становится «осознанной» визитной карточкой, доступной для широкой аудитории.

Брендирование эко-ручек

У эко-ручек уникальная фактура, поэтому технологии печати логотипа имеют ключевое значение. Логотип должен грамотно подчеркивать эстетику изделия, красиво смотреться и не стираться при интенсивном письме.

Лазерная гравировка

• Особенности: Метод отлично подходит для нанесения лаконичных изображений на бамбуковую, деревянную и пробковую основу. Лазер деликатно выжигает верхний слой, обнажая внутренний контрастный. Получается долговечное и рельефное изображение. Оттенок логотипа зависит от глубины прожилок и породы древесины, из-за чего каждое изделие получается уникальным.


• Результат: Логотип смотрится дорого и благородно, он никогда не сотрется с поверхности.

Тампопечать

• Особенности: Самый распространенный вариант брендирования бюджетной сувенирной продукции. Оптимальный способ получить партию недорогих эко-ручек из крафт-бумаги, картона и переработанного пластика. Мягкий силиконовый валик огибает изогнутый корпус ручки, плотно прилегает и оставляет на нем надпись или логотип.


• Результат: Идеальная пропечатка всех деталей, безупречная цветопередача оттенков в соответствии с брендбуком.

УФ-печать

• Особенности: Экологичный способ брендирования, в процессе используются чернила с чистым составом. Печать происходит на принтере, который сразу наносит рисунок на ручки. После воздействия УФ-лампы краска мгновенно затвердевает. Подходит для всех эко-поверхностей, в том числе кофейного жмыха и пшеничной соломы.


• Результат: Яркое, насыщенное и устойчивое нанесение полноцветных принтов, передает сложные градиенты и цветовые переходы.

Где купить эко-ручки в Москве?

Компания Panda Gifts предлагает широкий ассортимент сувениров и канцелярских товаров под печать логотипа. Сотрудничество с нами – это:

• Большой выбор эко-ручек под нанесение.
• Современные технологии брендирования.
• Выгодные условия, штучные и оптовые поставки.
• Быстрые сроки изготовления, срочные заказы.
• Реализация любых дизайнерских идей.

Чтобы купить фирменные эко-ручки на заказ в Москве, свяжитесь с нашим менеджером через форму обратной связи или по телефону.