Все о термокружках

В эпоху формата «кофе с собой» термокружки с логотипом стали чуть ли не самым популярным сувениром. Они по праву заслужили звание идеального корпоративного подарка: термостаканы заботятся об окружающей среде, спасают по пути на работу и в пробках, подчеркивают высокий статус компании. В чем же феномен популярности термокружек – что это такое, как устроены и в каких сферах бизнеса актуальны.

Иван Иванов

Опубликовано 26.08.2026

Обновлено 26.08.2026

Содержание статьи

Почему термокружки – это больше, чем просто посуда?

В последнее десятилетие термокружки сменили статус с кухонной утвари на функциональные и полезные инструменты рекламного продвижения. Емкости с чаем и кофе стали неотъемлемой частью городской среды. Причиной столь резкого скачка стала совокупность тренда «кофе с собой» и осознанного потребления в связи с отказом от одноразовой тары. Современные люди, сами того не понимая, стали представителями глобальной тенденции, появляясь со стаканами в руках на улице, в офисе, автомобиле и на прогулке.

Для эйчаров и бренд-менеджеров популяризация термокружек открыла новые возможности. Если раньше корпоративный мерч состоял лишь из дешевых пластиковых ручек, крошечных брелков и блокнотов, то сейчас существенно расширился. Одно из главенствующих мест в числе промо-продукции заняли термокружки. И эту позицию они занимают заслуженно – это полезный, эстетичный и технологичный подарок, которым гарантированно пользуются люди.

Вручая подобные презенты сотрудникам, партнерам и клиентам, компания проявляет заботу о комфорте человека. Термокружки с фирменным логотипом – это долговечный, ненавязчивый носитель рекламы с высокой частотой контактов. Компания делает вклад в комфорт человека и каждый глоток кофе из емкости напоминает о взаимодействии.

Как устроены и как работают термокружки

Выбрать качественный мерч, который не разочарует получателя, довольно сложно, если не понимать его внутреннее устройство. Визуально термокружка – это просто стакан с крышкой, но внутри скрывается высокотехнологичная посуда, сделанная из качественных материалов.

Принцип работы

Любая качественная термокружка состоит из двух стенок – внешнего корпуса и внутренней колбы. Между ними есть пространство, которое влияет на сохранность температуры напитков. Два варианта изоляции:

Вакуумная изоляция. В пространстве между стенками нет воздуха, он полностью выкачан. Вакуумная среда не проводит тепло, что препятствует нагреванию внешних стенок. Напиток в таких емкостях остается горячим 6-8 часов.

Воздушная изоляция. В пространстве между стенками есть воздух. Такая технология используется в более бюджетных моделях. Термокружки с воздушной изоляцией слабее сохраняют тепло (около 2 часов). Больше подходят для «кофе с собой» по пути из дома в офис.

Материал корпуса и колбы

От материала двух компонентов зависит прочность и долговечность изделия, а также качество изображения на поверхности.

Нержавеющая сталь. Специальная пищевая сталь является одним из самых популярных материалов для корпоративных термокружек. Металлические термокружки долговечны, они не бьются, не трескаются, не впитывают запахи напитков и надолго сохраняют температуру кофе. Стальной корпус выглядит премиально, логотип наносится посредством лаконичной лазерной гравировки.

Пластик. Бюджетный материал, из которого изготавливают недорогие и легковесные термокружки. Такие изделия актуальны для массовой раздачи сувениров на промо-мероприятиях. Обычно на них наносятся яркие заметные логотипы, привлекающие внимание. Из минусов – они хуже сохраняют тепло и могут царапаться.

Стекло и керамика. Элегантные варианты, требующие аккуратного обращения и ухода. Обычно такие термокружки используются только в помещениях – дома, в офисе, на семинарах. Изделия выглядят стильно, сохраняют оригинальный вкус чая и кофе.

Типы механизмов и крышек

Крышка – один из основных элементов термокружки. Через нее выходит больше всего тепла, от ее конструкции и качества выполнения зависит сохранность документов и электроники в сумке.

Кнопочный механизм (клик-клак). Распространенный вариант, обеспечивающий надежную защиту и минимальные теплопотери. Открывается и закрывается нажатием на кнопку. Комфортный формат для активных людей, автомобилистов и ношения в сумке.

Откидная защелка (флип-топ). Плотная пластиковая защелка с прорезиненной прокладкой. Защелка герметично закрывает отверстие, защищает от проливания. Также надежный механизм, но в отличие от кнопки открытие требует усилия двух рук.

Поворотный механизм. Чтобы сделать глоток, нужно повернуть часть крышки или ее полностью. Термокружки с поворотным механизмом нужны для стационарного использования. Он защищает от брызг, но в сумке может случайно раскрыться.

Перед тем, как выбрать термокружки под брендирование, стоит отталкиваться от их предназначения. Для краткосрочных мероприятий и промо-акций купить изделия из бюджетной ценовой категории. Если же нужно поздравить сотрудников или ценных партнеров, лучше выбрать премиальные товары.

В чем маркетинговая ценность термокружек

Современные бренды давно перестали воспринимать корпоративный мерч просто как сувенирку. Для них это полноценный маркетинговый инструмент, в который они охотно инвестируют. Термокружки, как средство рекламы, обладают целым набором характеристик, за которые их высоко ценят в бизнес-среде.

Полезность и долговечность

Главный минус базовой промо-продукции (календарей, ручек, блокнотов) – это ограниченный срок эксплуатации. Они часто теряются, заканчиваются, ломаются, перестают приносить пользу владельцу. С качественными термокружками такого не произойдет. Ими люди пользуются годами и на протяжении всего времени изделие обеспечивает бренд полноценной рекламой.

Эффект мобильного билборда

Брендированная термопосуда не стоит на полке, она перемещается вместе с человеком по общественным местам. Она занимает почетное место в подстаканнике автомобиля в утренних пробках, красуется на офисном столе во время рабочей смены, путешествует в руках во время поездки в метро или прогулки в парке. Бренд мелькает перед глазами сотен людей, что можно соотнести с эффектом рекламного билборда.

Эмоциональная связь и лояльность

Хорошая термокружка воспринимается получателями как проявление искренней заботы. Когда человек пользуется вещью – пьет кофе в холодную погоду или лимонад в теплую, у него всплывают воспоминания о сотрудничестве с компанией. Бренд, вручивший подарок, ассоциируется с теплом, надежностью и комфортом.

Универсальность для бизнеса

Термокружки подходят под любые коммерческие и корпоративные задачи. Они могут быть частью велком-бокса, которые вручают новым сотрудникам. Это презентабельные и полезные подарки для партнеров, сотрудников и вип-клиентов. Бюджетные емкости могут вручаться бесплатно за активность клиентов в соцсетях, за крупные покупки и юбилейное обращение в организацию.

Чек-лист выбора идеальной термокружки

В каталоге Panda Gifts представлены сотни позиций с термокружками. От обилия форм, моделей и дизайнов легко растеряться. Чтобы правильно подобрать изделия под потребности бизнеса, мы составили для вас чек-лист перед оформлением заказа.

Шаг 1 – определение целевой аудитории и бюджета:

Для промо-мероприятий и фестивалей с участием молодежи – бюджетные пластиковые термостаканы с воздушной изоляцией. Они выглядят ярко и стильно, прекрасно транслируют праздничное настроение.

Для сотрудников (подарки и welcome pack) – прочные кружки из нержавеющей стали с вакуумной изоляцией. Ориентироваться на среднюю ценовую категорию.

Для руководителей и партнеров – премиальные изделия известных брендов с лаконичной лазерной гравировкой. Например, с софт-тач покрытием и обязательно красивой подарочной упаковкой.

Шаг 2 – выбор правильной формы и объема:

До 350 мл – компактные модели для тех, кто предпочитает пить стандартный капучино или носит термокружку в небольшой сумке;

400-500 мл – оптимальный размер, который подходит для долгих прогулок, путешествий и офиса. Комфортно лежит в руке, не тяжелый.

Форма корпуса – если корпоративные подарки рассчитаны для любителей автомобилей, то лучше всего выбрать модели, суженные к нижней части корпуса. Они вмещаются в стандартные подстаканники. В другом случае можно выбрать универсальные формы – прямые или слегка суженные посередине.

Шаг 3 – соотнести выбор материала поверхности с брендированием:

Порошковое покрытие – прочное, износостойкое, не царапается. На нем лучше всего проявляется лазерная гравировка, изображения выходят контрастными, четкими, с безупречной прорисовкой деталей.

Покрытие софт-тач – приятный на ощупь материал с бархатистой поверхностью. Покрывает металлические и пластиковые термокружки. Подобные емкости визуально выглядят дороже, их приятно держать в руках.

Глянцевое покрытие – классическая поверхность для металлических и пластиковых кружек. Прекрасный выбор, если нужно перенести цветные изображения посредством УФ-печати или круговой шелкографии.

Шаг 4 – проверить уровень герметичности:

Крышка с замком или кнопкой обеспечивает 100%-ную защиту от протекания. Она необходима, если владелец будет носить термокружку в рюкзаке или сумке. Оптимальный выбор для молодой и активной аудитории.

Защиту от брызг обеспечивают поворотные механизмы и крышки-слайдеры. Это прекрасная альтернатива офисным чашкам, которые будут стоять на столах. Они нужны не для ношения в сумке, чтобы кофе не разбрызгался, пока сотрудник будет нести кофе к рабочему месту.

Брендирование термокружек

От способа брендирования зависит, насколько привлекательно будет выглядеть термокружка и как хорошо на ней будет видна фирменная символика. Подбирается в соответствии с материалом поверхности и цветовых особенностей макета.

Лазерная гравировка:

максимально долговечная технология, рисунок невозможно ничем стереть, он не деформируется от горячей температуры;

лазер выжигает верхний слой, обнажая нижний, что создает красивый контраст, никакие чернила не используются;

выгравированный рисунок выглядит красиво, стильно и дорого, визуально повышает стоимость изделия;

подходит для металлических термокружек.

УФ-печать:

позволяет переносить на поверхность яркие разноцветные принты с насыщенными красками;

чернила быстро затвердевают после воздействия УФ-лампы, что позволяет сразу же после печати упаковывать готовые экземпляры;

возможна круговая УФ-печать с покрытием на 360 градусов;

точно передает все цвета, фотографические элементы, градиенты, тона и полутона;

подходит для цветной печати в соответствии с брендбуком и реализации смелых дизайнерских решений.

Круговая шелкография:

лучший выбор для больших тиражей, при оптовых заказах стоимость за единицу товаров существенно ниже;

краска наносится на поверхность через специальный трафарет-сетку;

чернила проникают в структуру поверхности, обеспечивая долговечное нанесение;

есть возможность круговой шелкографии, когда рисунок наносится практически по всей окружности;

подходит для бюджетных кружек для промо-мероприятий, фестивалей и рекламных кампаний.

Тампопечать:

недорогой способ брендирования, отличается высокой скоростью штамповки;

принт переносится на поверхность посредством мягкого силиконового валика;

экономичный вариант печати, подходит для корпуса, крышек, клипс и прочих мелких и неровных элементов;

подходит для бюджетных термостаканов из пластика при нанесении простых логотипов.

Каждый способ брендирования нужен для решения конкретных задач. Если нужно сделать акцент на премиальности, то следует выбрать лазерную гравировку. Когда требуется перенести полноцветные рисунки, лучший вариант – УФ-печать. Для пластиковых промо-кружек оптимальны шелкография и тампопечать.

Как правильно пользоваться и ухаживать

Чтобы корпоративный презент долго радовал получателей, вместе с термокружкой можно приложить краткую инструкцию по использованию и уходу за изделиями. Что указать в инструкции:

Перед тем, как наливать напитки, нужно охладить или прогреть колбу в зависимости от того, какая температура будет у напитка. Например, если горячий кофе, то емкость ополоснуть кипятком, а если холодный лимонад, то промыть струей холодной воды. Это позволит напиткам сохранять температуру дольше.

Не нужно наливать напитки полностью, должно оставаться минимум 1-2 см до края. В противном случае при закрытии крышки жидкость вытеснит воздух и при открытии горячий кофе разбрызгается.

Не рекомендуется наливать в термокружки молоко и газировку. В теплой емкости молоко быстро скисает, бактерии проникают во внутренние клапаны и загнивают. Газированные напитки создают избыточное давление, при тряске крышку попросту выбьет.

Высокая температура и агрессивные моющие средства стирают даже самую долговечную символику, а посудомоечная машина повреждает вакуумную изоляцию. Мыть термокружки нужно вручную под теплой водой с использованием мягких моющих средств.

Металлические кружки запрещено нагревать в микроволновой печи. Нельзя греть в СВЧ пластиковые модели и с металлическими деталями на крышке. Для нагрева подходят исключительно керамические экземпляры.

После мытья кружку следует сушить в разобранном виде, перевернув ее колбой вниз. Хранить нужно слегка приоткрыв крышку или вовсе со снятой.

Включение памятки с правилами ухода и использования продлят срок службы изделий, тем самым обеспечат долгосрочную эксплуатацию и рекламное продвижение.

Помогут ли термокружки вашему бизнесу?

Не каждый бренд готов инвестировать в термокружки, несмотря на эффективность данного маркетингового инструмента. Хотя среди всех сувениров их можно считать универсальными, они подходят не для любого бизнеса.

Когда стоит заказывать термокружки:

Если целевая аудитория – это городские активные жители. Если клиенты много времени проводят на свежем воздухе и в офисе, водят автомобиль, путешествуют и ездят в командировки. Для них такой презент просто незаменим.

Если нужно наполнение для welcome pack. Качественные термокружки моментально дают новичку ощущение причастности к команде, он может сразу же включиться в работу в комфортной для него среде.

Если нужны стильные презенты для партнеров. В корпоративном сегменте качественная металлическая кружка заменяет стандартные сувенирные наборы. Такой вещью пользуются годами, вспоминая о партнерских отношениях.

Если бренд придерживается эко-ценностей. Если у компании «зеленый» статус, то термокружка станет еще одним подтверждением эко-направленности. Это идеальный презент для воплощения заботы об окружающей среде.

Когда НЕ стоит заказывать термокружки:

Если за товары и услуги низкий средний чек. Если каждый день организация продает небольшой объем продукции, то вручать термокружки за покупки экономически невыгодно. Лучше обойтись более бюджетными вариантами.

Если аудитория работает в специфических условиях. На некоторых предприятиях запрещено проносить с собой напитки, поэтому для данных людей термокружка будет бесполезной.

Если нужен большой тираж сувениров при ограниченном тираже. Если в каждый сувенир вложено только 50-100 рублей, то за эти деньги невозможно приобрести хорошие термокружки даже из бюджетного сегмента. Лучше выбрать классические ручки или блокноты.