Новогодний мерч

Зачем компании нужен новогодний мерч?

Каждая компания придерживается своей стратегии при производстве новогоднего мерча. Одни хотят представить таким образом на рынок новые продукты, другие – поощрить почитателей за любовь и лояльность, а третьи – заработать на рождественской тематике.

Для чего выпускать новогодний мерч:

• Монетизация лояльности. Лимитированный праздничный выпуск мотивирует людей покупать здесь и сейчас. За счет чего компания получает хорошую прибыль на пике зимних продаж.


• Бесплатное продвижение. Люди, купившие эксклюзивную одежду и аксессуары, делятся ими в соцсетях, появляются в них на улице, что способствует продвижению.


• Генерация привлекательного контента. Крутой мерч привлекает внимание в интернете, покупатели сами захотят выложить фото с ним на всеобщее обозрение.


• Эмоциональная связь с брендом. Вместе с вещью человек получает осязаемость любимого бренда. Он может трогать его и взаимодействовать.


• Привлечение новой аудитории. Стильные запуски способствуют расширению аудитории, привлекают к бренду новых пользователей и покупателей.

Новый год – один из лучших сезонов для выпуска фирменного мерча. Компания получает большие охваты, закладывает рекламный фундамент на следующий год и добавляет к доходам немалую сумму.

Как создать уникальный дизайн мерча

В отличие от бесплатной сувенирной продукции люди приобретают мерч за собственные средства. Поэтому он должен конкурировать с вещами из стильных магазинов, а не с бюджетным масс-маркетом. За логотип, крупно напечатанный на груди худи, люди платить не будут. Уникальность дизайна рождается при сочетании трех аспектов: индивидуальной айдентики бренда, актуальных визуальных трендов и глубокого понимания рынка.

На что обратить внимание при создании дизайна:

• Внимание к смыслам, а не логотипам. Огромный логотип в центре одежды следует заменить на отдаленные, но понятные ассоциации. Это делается через фирменные цвета, пасхалки, узнаваемые паттерны или популярных персонажей.


• Уход от новогодних штампов. Дед Мороз, снежинки и упряжка с оленями – это традиционные символы Нового года, но они давно не интересны аудитории. Праздничную тематику стоит отразить языком современности – мифологическими мотивами, ретро-футуризмом, минимализмом, графикой, стимпанком или киберпанком.


• Необычный крой и фактура. Дизайн мерча не основан только на переносе изображения, здесь важно детально поработать над кроем и фактурами изделий. Необычная форма карманов у худи, цветные швы у оверсайз-футболок, покрытие софт-тач на повербанках и умных колонках – все эти элементы добавляют ценности вещам.


• Наличие «хайповой» детали. Ироничная надпись внутри худи, скрытый функционал, мотивационная цитата и многие другие вещи превращают обычный мерч в «инстаграмный». Они побуждают покупателя делиться мерчем в соцсетях.


• Концептуальная упаковка. Линейка мерча не ограничивается только предметами. Клиент должен получать удовольствие, даже просто держа в руках коробку. Плотная картонная упаковка, брендированная тишью бумага, эстетичные бирки с теплыми словами – все это превращает обычную покупку в долгожданную распаковку.

Лучшим мерчем станет тот, в котором бренд узнается без каких-либо ярких логотипов и сложных аббревиатур, у которого вещи выглядят настолько круто, что их купил человек, ранее даже не подозревающий о существовании вашей компании.

Идеи новогоднего мерча

Коммерческий зимний мерч создается для того, чтобы продавать праздничную атмосферу. Люди с удовольствием тратят деньги на продукцию, помогающую пережить холодное время года, создающую домашний уют, согревающую теплом. Для успешных продаж следует выбирать изделия из качественных материалов в безупречном исполнении.

ТОП-идей для зимнего капсульного мерча:

• «Тяжеловесный» текстиль. Вместо базовых тонких свитшотов и футболок, стоит выбрать плотные трикотажные вещи – худи, толстовки, спортивные штаны. Материал с начесом утеплит в холодное время года, оверсайз-размеры дадут возможность большему числу людей купить вещи, а качественная вышивка добавит стиль и привлекательность. Помимо них можно добавить в линейку фактурные шапки-бини или шарфы из акриловой шерсти крупной вязки.


• Предметы для домашнего уюта. Зимой многие люди предпочитают оставаться дома. Атмосферу уюта и праздника можно поддержать при помощи эстетик-вещей: свечей с деревянными фитилями, ароматными аромамаслами, флисовыми пледами и симпатичными домашними тапочками.


• Зимняя посуда. В холода люди пьют много согревающих напитков, поэтому в капсульную коллекцию стоит включить качественную посуду: термокружки с индикатором температуры и покрытием софт-тач, кружки из крафтовой керамики с необычными формами, покрытые глазурью пастельных тонов.


• Подарочные боксы и адвент-календари. Мерч не всегда приобретается в личное пользование, очень часто его покупают в подарок родным и близким. Это могут быть коробки с любым тематическим наполнением. Например, боксы для уютного вечера (носки, кружка, какао, крафтовые сладости), или же полноценные адвент-календари с окошками, за которыми прячутся мелкие подарки (значки, стикерпаки, брелки).


• Зимние праздничные аксессуары. Креативные елочные игрушки с дизайном в соответствии с эстетикой и брендбуком бренда, ироничная одежда с мемами, яркие вязаные носки в банках и многое другое.

Чтобы коллекция мерча вышла действительно крутой, перед ее созданием нужно задать всего один вопрос: «Купил бы я себе или близкому человеку такую вещь?» Если ответ положительный, можно смело приступать к разработке и изготовлению новогодней коллекции.

Когда заказывать мерч, чтобы успеть к Новому году?

К началу декабря люди уже готовы тратить деньги на новогодние подарки для себя и близких. Поэтому к этой дате все товары уже должны поступить на склад. Приступать к разработке концепции стоит в конце лета, чтобы успеть к нужному времени. Оптимальный срок начала запуска проекта – конец августа-начало сентября, старт продаж – конец ноября-начало декабря.

Что не нужно включать в линейку новогоднего мерча

При создании креативного мерча главное не перестараться. В погоне за трендами можно совершить ошибку и удачная идея, которая должна была быть распродана без остатка, останется на складе.

Антитоп вещей для мерча:

• календари, блокноты, бумажные ежедневники;
• классические сувениры (брелки, силиконовые браслеты, открывашки и пр.);
• ручки и дешевая канцелярская продукция;
• футболки из ткани с низкой плотностью;
• летняя одежда и аксессуары;
• вещи с жесткой привязкой к году (наличие надписи 2027);
• слишком специфические и непонятные гаджеты.

Главным критерием новогоднего мерча можно назвать его ликвидность после праздников. Хороший мерч живет вне привязки к событию, его с удовольствием используют в любой год.

Где заказать новогодний мерч в Москве?

Компания Panda Gifts предлагает широкий ассортимент сувенирной продукции высокого качества для любого тематического события. Сотрудничество с нами – это:

• Большой выбор товаров для мерча.
• Современные технологии брендирования.
• Доступные цены, выгодные оптовые заказы.
• Изготовление крупных и срочных заказов.
• Поставки качественных товаров от производителя.

Чтобы заказать фирменный новогодний мерч в Москве, свяжитесь с нашим менеджером через форму на сайте или по телефону.